Sosiaalisen median pelikenttä kasvaa ja kehittyy. Facebookin, Twitterin ja LinkedInin rinnalle on luotu paljon erilaisiin tarkoituksiin sopivia, sosiaalisuutta ja verkostoja hyödyntäviä yhteisöllisiä palveluita. Myös käyttäjien määrä kasvaa: Tilastokeskuksen vuoden 2012 tilastojen mukaan jo 49 prosenttia suomalaisista käytti jotain sosiaalisen median palvelua.
Sosiaalinen media ei ole ainoastaan nuorten harrastus, vaan sen käyttö kasvaa kaikissa ikäryhmissä; viisikymppisistä 29 prosenttia käytti sosiaalista mediaa vuonna 2011, kun vuonna 2012 käyttäjien määrä oli kasvanut jo 39 prosenttiin.
