Yksinyrittäjä pelkää toimintansa loppuvan Facebookin tiukkaan mainossääntelyyn – Asiantuntijankin mielestä käytännöissä on ongelmia
Kommentoin Yrittäjäsanomille Facebookin poliittisen mainonnan nykytilaa Yrittäjäsanomien artikkeliin.
mainonta
Vaalikevät ja digitaalisen mainonnan läpinäkyvyys
On kiinnostavaa seurata, miten vaalikevään edetessä poliittisen mainonnan läpinäkyvyyteen panostetaan kanavissa koko ajan enemmän. Uusimpia muutoksia ovat Googlen viime viikolla starttaama vaalimainostajan vahvistuskäytäntö ja Twitterin vastaava rekisteröitymisprosessi. Facebook tulee EU:n alueella vähän perässä käytäntöjen kanssa. Tuoreessa blogiartikkelissa lisää pohdintojani mainonnan läpinäkyvyydestä.
Läpinäkyvyyttä mainontaan Twitterissä ja Facebookissa
Mitä tapahtuu, kun Facebook ja Twitter ottavat askelia mainonnan läpinäkyvyyden kehittämisessä tällaisen aiheesta innostuneen yrittäjän loman aikana..? Pitihän sitä tutkia teemaa vähän syvemmin ja kirjoittaa blogijuttu.
Lisää läpinäkyvyyttä mainontaan sosiaalisessa mediassa
Vieraan vallan vaikutusmahdollisuudet sosiaalisen median mainonnan kautta ovat viime viikkoina herättäneet kovasti keskustelua. Yhdysvalloissa teknologiajätit ovatkin viime päivinä olleet todistamassa kongressin oikeuslaitoksen rikollisuuden ja terrorismin alakomitealle palveluissaan toteutetuista vaikutusyrityksistä. Alkuun Facebook viesti, ettei ulkomailta ollut tullut vaikutuspyrkimyksiä, mutta sitten he alkoivat itsekin tutkia asiaa. Viimeisimmät otsikot kertovat, että Facebookin kautta oli levitetty Venäjän Kremliin linkkautuvan yhtiön sivujen kautta tietoa jopa 126 miljoonalle käyttäjälle. Vastikään on julkaistu osa näistä julkaisuista. Facebook ja muut teknologiajätit ovat kovan poliittisen paineen alla ja lainsäätäjät haluavat teknologiayhtiöiden rajoittavan mainonnan mahdollisuuksia ja tekevän mainonnasta läpinäkyvämpää.Lue lisää Somecon blogista!
Facebook-mainonta kehittyy: Mainonnan hallinta ja Power Editor yhteen
Facebookin on jo pitkään huhuttu tekevän isoa muutosta Facebook-mainonnan ostamisen ja hallinnan käytäntöihin. Nyt muutos on realisoitumassa, kun mainonnan ostamisen työkalut Mainonnan hallinta eli Ads Manager ja Power Editor yhdistyvät. Facebook pyrkii tietenkin tekemään muutoksesta mahdollisimman miellyttävän ja toimivan kaikille mainostajille, jottei se tule menettämään mainostajilta saamiaan tuloja. Viime vuosien aikana Ads Managerin ja Power Editorin käyttöjärjestelmät ja toiminnallisuudet ovat alkaneet muistuttaa yhä enemmän toisiaan, joten varsinaiseksi yllätykseksi tätä muutosta ei oikein edes voi kokea. Ads Managerin helppous ja Power Editorin skaalaedut tulevat varmasti yhdistymään uudistuneessa työkalussa. Somecon blogin tuoreessa artikkelissa kerron, mistä tässä uudistuksessa on kyse.
Instagramissa voi nyt mainostaa julkaisuja
Instagram on uudistanut mainonnan mahdollisuuksiaan, kun se teki yritystilillä jo tehtyjen julkaisujen mainostamisesta mahdollista. Tähän mennessä Instagramissa on siis voinut mainostaa vain julkaisuista erillisinä mainoksina näkyviä mainoksia, jolloin reagoinnit, eli niin tykkäykset kuin kommentit ovat käytännössä jakaantuneet julkaisun ja mainoksen kesken ja sekoittaneet monia käyttäjiä. Jatkossa reagoinnit siis kerääntyvät yhteen ja samaan julkaisuun ja yksinkertaistavat tilien hallinnointia. Lue lisää Somecon blogissa.
Facebook-mainonta tukee asiakastasi ostoprosessin eri vaiheissa
Facebook on nykyisin massamedia. Sen avulla yritykset voivat tavoittaa 2,5 miljoonaa säännöllisesti kanavaa käyttävää suomalaista. Facebookilla onkin nykyisin iso rooli erityisesti kuluttajakauppaa tekevien yritysten markkinointiviestinnässä, mutta myös B2B-liiketoimintaa tekevät hyötyvät palvelun tuomista tarkoista kohdentamisen mahdollisuuksista, joilla voi tavoittaa omaa kohderyhmäänsä. Facebookissa yrityksille erityisen kiinnostavaa on Facebook-mainonta, joka on yhä edelleen erittäin kustannustehokasta. Lue lisää Somecon blogissa!
LinkedInissä tapahtuu: aihetunnisteet, yrityssivujen ilme ja mainonta
LinkedIn on jo pitkään ollut verkossa asiantuntijaroolissa toimivien suosituin kanava ja sitä hyödynnetään paljon erityisesti rekrytoinnissa. Nyt palvelu kehittää toiminnallisuuksiaan ja paljastettiinpa jo myös tulevaisuuden kehityskulkua: yrityssivujen ulkoasu uudistuu, aihetunnisteet palaavat palveluun ja sekä mainontaan että analytiikkaan saadaan lisäominaisuuksia. Nyt myös Suomessa on alkanut näkyä ensimmäisiä uudistuneita yrityssivuja. Lue lisää Somecon blogista.
Facebook-mainonnan kuvien tekstirajoitus poistuu – vaan ei kokonaan
Facebookissa on jo pitkään ollut käytössä rajoitus mainostettavien kuvien sisältämään tekstin määrään. Facebook päätyi aikanaan tähän ratkaisuun, koska se ei ole halunnut palvelustaan muodostuvan kanavaa, joka on täynnä perinteisiä mainoksia eli bannereita, jotka ovat täynnä tekstiä. Nyt Facebook on päättänyt siirtyä uuteen toimintatapaan: tekstin määrää rajoittava sääntö poistuu ja samalla siirrytään mainonnan toimituspohjaiseen ratkaisuun. Jatkossa mainoksesi saa hyvät osuvuuspisteet, jos se sisältää enintään vanhan tekstisäännön mukaisen määrän tekstiä, ja taas huonommat osuvuuspisteet, jos se sisältää enemmän tekstiä. Samalla myös tekstitarkistus (entinen ruudukkotyökalu, text overlay tool) uudistuu.
Brändistäkö natiivimainontaa hyödyntävä media
Sosiaalisen median kanavat ja muut uudenaikaiset verkon julkaisualustat ovat mullistaneet viestinnän maailmaa. Erilaiset julkaisukanavat ovat tehneet verkkoviestinnän haltuunotosta helppoa, kun kuka tahansa meistä voi toimia aktiivisesti omassa yhteisössään ja ryhtyä julkaisijaksi. Näin sekä henkilöt että edustamamme yritykset toimivat verkossa itse julkaisijoina – medioina. Sisällöntuotannon ja julkaisun ohella kannattaa myös muistaa sisällön jakelu: Luotetaanko maksettuun mainontaan, pyritäänkö natiivimainontaan vai millä keinoin kuluttajaa tavoitellaan?
Instagram-mainonta rantautuu 30.9.
Instagramin käyttäjämäärien kasvaessa tämän täysin mobiililähtöisen yhteisöpalvelun kehitystiimi on selkeästi panostanut Instagram-mainonnan kehittämiseen. Instagram julkaisi tammikuussa 2015, että sen käyttäjämäärä maailmanlaajuisesti on noussut yli 400 miljoonan käyttäjän. Tässä alkaa jo olla niin iso kansainvälinen yhteisö, että sen kaupallistaminen on valtava liiketoiminnallinen mahdollisuus. Nyt onkin tarjolla lisätietoa Instagram-mainonnan kehityksestä ja saapumisesta kaikkien yritysten ulottuville – mainonta alkaa globaalisti 30.9.2015.
Twitter-mainonta nyt myös Pohjoismaissa
Juuri eilen viimeksi bloggasin sosiaalisen median mainonnan tärkeydestä kun käsittelin Facebookin tykkäysportin lakkautusta. Tänään saatiin taas mielenkiintoisia uutisia: Twitter lanseeraa tänään itse toteutettavan mainonnan myös Pohjoismaihin!