Toteutamme yhdessä MARK Markkinointiliiton kanssa Facebook ja Instagram NYT -webinaarin 17.2.2022 klo 10-11. Tervetuloa mukaan!
#SomenHermolla
Sosiaalisen median trendikatsaus 2022
Me LM Somecolla olemme tehneet vuosittain trendikatsauksemme sosiaalisen median trendeihin. Lataa katsaus!
#Somecoffee-seminaari keräsi etänä yli 800 osallistujaa
Olipas jännittävää striimata #Somecoffee-seminaari tänään Tiirikkalasta yli 800 ilmoittautuneelle! 🤩 Tiivistin vajaan puolen tunnin puheenvuorossani, mitä maksetusta sosiaalisen median näkyvyydestä pitäisi ymmärtää juuri nyt.
Facebook Liven suosio kasvaa
Suorat lähetykset ovat koronapandemian keskellä etätöitä tehtäessä nostaneet kovasti suosiotaan markkinoinnin ja viestinnän keinona. Facebook on vuodesta 2016 asti rakentanut omaa vaihtoehtoaan suorien lähetysten toteutukseen. Tuoreessa LM Somecon blogiartikkelissa käyn läpi, mitä mahdollisuuksia Facebook Live -toiminnallisuus tarjoaa nykyisin.
Saavutettavuus sosiaalisessa mediassa
Kun kuvaa, videota tai äänitallennetta julkaistaessa huomioidaan saavutettavuus sosiaalisessa mediassa, viestin vastaanottaja ei joudu miettimään, mitä tietoa sisällöstä jää saamatta mikäli hän ei itse näe tai kuule sitä kokonaisuudessaan.
Saavutettavuus puhuttaa etenkin julkishallinnossa saavutettavuusdirektiivin takia. Myös yritysten kannattaa markkinointiviestinnässään kiinnittää huomiota siihen, että niiden tarjoamat sisällöt on suunniteltu ja julkaistu saavutettavassa muodossa. Tämä koskee myös sisältöjä, jotka julkaistaan sosiaalisen median kanavissa. Eri palvelut ovat tuoneet avuksemme toimintoja, kuten kuvien vaihtoehtoisen tekstin lisäämisen mahdollisuuden. Esimerkiksi sokeiden ja näkövammaisten apuvälineet lukevat näitä lisäkenttiä, ja näin voidaan käytännössä parantaa sisältöjen saavutettavuutta.
Järjestämme keskiviikkona 11.3.2020 webinaarin, jossa avaan saavutettavuuden toteuttamista sosiaalisen median kanavissa käytännössä. Tutustu webinaariin ja varaa paikkasi!
Sosiaalinen media Suomessa 2020
Näin vuoden 2020 lähestyessä on aika ennustaa tulevaa. Me LM Somecossa olemme koonneet ajankohtaisen tietopaketin, miltä näyttää sosiaalinen media Suomessa 2020. Tässä blogiartikkelissa saat katsauksen kehityssuuntiin ja mahdollisuuden ladata katsauksemme laajempana visualisoituna tietopakettina.
Vuosisuunnittelun pohjatyöt: mittaaminen ja analysointi
Ensi vuoden suunnittelu ja tavoiteasetanta on useimmilla meistä parhaillaan käynnissä. Nyt on oiva hetki varata aikaa onnistuneen vuosisuunnittelun pohjatyöhön: vuorossa on kuluneen vuoden onnistumisten mittaaminen ja analysointi. On tärkeää pysähtyä säännöllisesti katsomaan omaa ja koko tiimin työtä hieman ulkopuolelta, unohtaen hetkeksi mutu-fiilikset. Vain dataa katsomalla ja onnistumisia analysoimalla voidaan vahvistaa, että tekemisen taso ja tahti ovat tarkoituksenmukaisia. Tällainen analyysi antaa erinomaisen pohjan vaikuttavalle sisältömarkkinoinnille myös ensi vuonna.
Vain kokeilemalla ja analysoimalla tuloksia voi oppia omasta kohderyhmästä ja heitä kiinnostavasta sisällöstä.
Ostettu yhteiskunnallinen mainonta sosiaalisessa mediassa
Mainostatko yhteiskunnallisia teemoja Facebookissa, eivätkä mainoksesi aina tule hyväksytyiksi? Kenties teidänkin teemojanne ovat koulutus, ilmastonmuutos tai ympäristöasiat? Facebook kiristää poliittisen mainonnan sääntöjä ja kannustaa hakemaan mainonnan valtuutusta, jotta se tietäisi, kenen rahoilla yhteiskunnallinen mainonta ostetaan. Yhdysvaltain presidentinvaalien lähestyessä ja Brexit-tilanteen velloessa tämä teema on jatkuvasti esillä mediassa ja toimintatavat kehittyvät.
Instagramin käyttö kasvaa ja Facebook pitää pintansa
Facebookin käytön vähenemisellä spekuloidaan paljon, osin aiheetta. Selvitin Facebookilta, mikä on Facebookin ja Instagramin kuukausittain aktiivisten käyttäjien määrä juuri nyt. Käytännössä Instagramin käyttö kasvaa ja Facebook pitää pintansa suosituimpana kanavana suomalaisten keskuudessa. Kokosin tähän blogiartikkeliin yhteenvedon nykyisestä käyttäjämäärien tilanteesta.
Brändimarkkinointi Facebookissa – pitkäjänteistä työtä
Sosiaalisen median markkinoinnin osaamisen ja tavoitteellisuuden taso nousee jatkuvasti. On yhä tärkeämpää, että brändimarkkinointi Facebookissa rakentaa yhtenäistä tarinaa kaiken muun käynnissä olevan markkinoinnin kanssa. Mutta mikä on Facebookin rooli brändin rakentamisessa? Vuonna 2018 tehdyssä laajassa tutkimuksessa (Kantar Millward Brown, Facebook, Saïd Business School ja Oxford University) käytiin läpi yli kaksisataa kampanjaa sadalta eri brändiltä. Tutkimus kattoi useita maita ja tuotekategorioita. LM Somecon blogiartikkelissa avaan, mitä tutkimuksessa opittiin sosiaalisen median roolista markkinoinnissa. Lue lisää
LinkedInin uudistukset
Yleensä hieman verkkaisemmalla tahdilla kehittyvä ammatillisen verkostoitumisen palvelu LinkedIn on viime aikoina kehittynyt vauhdikkaasti ja jatkossa uusia sisältömuotoja on tulossa käyttöömme. Tässä artikkelissa avaan kiinnostavimmat LinkedInin uudistukset: LinkedIn Live, LinkedIn Stories, aihetunnisteet yrityssivuilla, yritysten arvostelu ja LinkedIn Events. Nämä toiminnot ovat osittain vielä beta-kehityksessä, mutta tulevia suunnitelmia ja strategisia linjauksia tehdessäsi voit jo huomioida nämä mahdollisuuksina, joihin brändisi voi edelläkävijänä hypätä mukaan.
Vaalikevät ja digitaalisen mainonnan läpinäkyvyys
On kiinnostavaa seurata, miten vaalikevään edetessä poliittisen mainonnan läpinäkyvyyteen panostetaan kanavissa koko ajan enemmän. Uusimpia muutoksia ovat Googlen viime viikolla starttaama vaalimainostajan vahvistuskäytäntö ja Twitterin vastaava rekisteröitymisprosessi. Facebook tulee EU:n alueella vähän perässä käytäntöjen kanssa. Tuoreessa blogiartikkelissa lisää pohdintojani mainonnan läpinäkyvyydestä.
Tuore katsaus sosiaalisen median käyttöön
Tilastokeskus julkaisi taas vuosittaisen Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimuksen. Siitä selviää, että sosiaalisen median käyttö on noussut 16–89-vuotiaiden suomalaisten keskuudessa viime vuodesta yhdellä prosenttiyksiköllä 61 prosenttiin. Nuorempien ikäpolvien kohdalla on havaittavissa pientä vähentymistä yhteisöpalvelujen käytössä, vaikka käyttö pysyykin selkeästi yli 80 prosentissa sekä 16–24-vuotiaissa että 25–34-vuotiaissa. Iäkkäämmissä taas kasvu on selkeämpää: Esimerkiksi 45–54-vuotiaissa käyttö on noussut seitsemällä prosenttiyksiköllä 71 prosenttiin.
Linkkivero ja meemikielto – mistä oikein on kyse?
Kirjoitan Somecon blogin puolella Euroopan unionissa valmisteltavasta direktiivistä tekijänoikeuksista digitaalisilla sisältömarkkinoilla.
Facebook ja kävijätietojen hallinnoinnin muutos: miten toimia?
EU:n yleinen tietosuoja-asetus tuli keväällä voimaan, ja syksyn kunniaksi Facebook kertoo lisämuutoksista. Vastikään viestitty sääntömuutos koskee vastuuta ilmoittaa tietosuoja-asetuksen mukaisesti tiedot rekisterinpitäjästä ja tietosuojavaltuutetusta, jotta Facebook-sivua ja etenkin sen kävijätietoja voi käyttää asetuksen mukaisesti. Somecon blogiin kirjoittamassa artikkelissa avaan, mistä oikein on kyse ja annan käytännön vinkit, jotta organisaatiosi voi jatkaa sivun hallinnointia fiksusti ja sääntöjä noudattaen.
Facebook ja kävijätietojen hallinnoinnin muutos: miten toimia?
Facebookin käytön aktiivisuus ei ole pudonnut
Keskustelu Facebookin käyttäjämääristä on käynyt kovana, joten päätimme kysyä suoraan Facebookilta käyttäjämääriä. Saimme tiedon käyttäjien aktiivisuudesta päivä- ja kuukausitasolla Q3/2017-Q3/2018. Jo sijoittajasuhteiden takia nämä ovat julkista tietoa.
Kirjoitan Somecon blogissa lisää analyysiä tästä:
Onko Facebookin käyttö Suomessa todella vähentynyt?
Onko Facebookin käyttö Suomessa todella vähentynyt? Kommentoin Harto Pöngän tulkintaa. Facebookin ilmoituksen mukaan Facebookia käyttää (eli palvelussa kuukausitasolla aktiivisia on) Suomessa tällä hetkellä 2,8 miljoonaa ihmistä. Syyskuussa 2017 Sam Rihani Facebookilta kertoi Facebookissa kuukausittain aktiivisen käyttäjämäärän olleen Suomessa 2,7 miljoonaa. Käytännössä siis viimeisen vuoden aikana Facebookin kuukausittaisten käyttäjien määrä on kasvanut 100 000 suomalaisella. Tällöin väite 300 000 käyttäjän lähtemisestä ei vaikuta uskottavalta.
Aiheesta lisää Somecon blogissa.
Läpinäkyvyyttä mainontaan Twitterissä ja Facebookissa
Mitä tapahtuu, kun Facebook ja Twitter ottavat askelia mainonnan läpinäkyvyyden kehittämisessä tällaisen aiheesta innostuneen yrittäjän loman aikana..? Pitihän sitä tutkia teemaa vähän syvemmin ja kirjoittaa blogijuttu.
DigiArena Helsinki 17.5.2018
Torstaina 17.5.2018 Helsingin Messukeskuksessa järjestettiin DigiArena Helsinki, uusi markkinoinnin ja myynnin digitaalisia liiketoimintamahdollisuuksia avaava ajankohtaistapahtuma. Osallistuja saa yhdessä tehokkaassa päivässä näkymän digitaalisiin trendeihin, jotka muovaavat liiketoimintaa juuri nyt, sekä pakillisen työkaluja ja vinkkejä digitaalisten mahdollisuuksien hyödyntämiseen omassa työssä. Tapahtuma on suunnattu markkinoijille, liiketoimintajohdolle, verkkokauppiaille, myynnille, viestijöille, alan yrittäjille, ja muille digitaalisen areenan ammattilaisille.
Puhuin torstaina DigiArena Helsinki – tapahtumassa otsikolla: ”Onnistunut dialogi verkossa: Osallista ja ole läsnä” klo 13.30.
Dialogi on edellytys onnistuneelle markkinoinnille verkossa. Onnistunut dialogi vaatii uudenlaisia viestinnän prosesseja ja läsnäoloa kaikissa kanavissa. Tällöin organisaation tulee pyrkiä vuorovaikutteisuuteen ja hyödyntää sosiaalisia kanavia teknisten alustojen kehittyessä ja muuttuessa.
”Puheenvuorossaan Somecon strategi ja perustaja Minna Valtari kertoo, miten voit onnistua osallistamalla koko organisaatiosi ja yleisösi moderniin viestintään. Minna on erikoistunut strategiseen sisältömarkkinointiin ja sosiaalisen median tulevan kehityksen tulkitsemiseen. Hän kannustaa johtajia vaikuttamaan sosiaalisissa kanavissa ja tukee organisaatioita sopeutumaan sosiaalisen median vauhdittamaan viestinnän murrokseen rakentamalla prosesseja ja uusia työskentelytapoja.”
Upea @minnavaltari @SomecoFI stagella @DigiArena kannustaa: Dialogia luomaan iso joukko ihmisiä, yhdessä kanssamme. Sillä jokainen on nyt media. Yritys ja ihminen. Toisiimme vaikuttamassa. Vapauta viestintäkulttuuri, joukkoista!
— Susanna Paloheimo (@SPaloheimo) May 17, 2018
Missä vaiheessa organisaatiosi on somessa? kysyy @minnavaltari #digiarenahelsinki pic.twitter.com/jQ3ZHOfDei
— Marjo Björk (@MKBjork) May 17, 2018
Kohderyhmien tavoittaminen Facebookin algoritmin muuttuessa
Kirjoitin Somecon blogiin Facebookin algoritmimuutoksen tuomista haasteista kohderyhmien tavoittamiselle. Käy lukemassa lisää!